natív hirdetés

REKLÁM

Reklámetika:

A Magyar Reklámetikai Kódex azzal a céllal készült, hogy a Magyarországon reklámtevékenységet folytatók szakmai-etikai normagyűjteményeként szolgáljon, és alkalmazásával megvalósuljon – a vonatkozó európai uniós irányelvek önszabályozást elismerő kitételei, valamint a reklámszakma önszabályozás iránti elkötelezettsége és eredményei alapján – az Országgyűlés által a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről szóló, valamint a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló törvény preambulumában is elismert szakmai önszabályozás.

Alapelvek:

(1) A reklámnak jogszerűnek, tisztességesnek, tényállításainak pedig igaznak és valósnak kell lennie.
(2) A reklámnak minden szempontból meg kell felelnie a jogszabályi előírásoknak, nem ösztönözhet jogsértésre.
(3) A reklám akkor tisztességes, ha megfelel a gazdasági versenyben általában elfogadott tisztességes piaci magatartás jogi és erkölcsi szabályainak.
(4) A reklámot a szakmai gondosság követelményeinek megtartásával és társadalmi felelősségérzettel kell elkészíteni.
(5) A reklám sem szövegével, sem képi elemeivel, sem összhatásában, sem természetét tekintve nem lehet alkalmas a fogyasztók megtévesztésére.
(6) A reklámozásban figyelembe kell venni a társadalomban általánosan elfogadott erkölcsi-etikai normákat, valamint a közízlést.
(7) Jogszerűen gyártott és forgalmazott termék illetve reklámozható vagy nyújtott szolgáltatás esetén, önmagában a termékkel kapcsolatos fogyasztói ellenérzés nem jelentheti, hogy annak reklámja etikailag is kifogásolható.
(8) A reklám nem ronthatja a reklámszakma hírnevét, illetve nem ingathatja meg a reklámtevékenységbe vetett közbizalmat.
(9) A reklámszakma szereplői és szervezetei – a reklámszakmai önszabályozás keretei között – a kereskedelmi szólásszabadság mindenkori érvényesítése érdekében lépnek fel.

Megtévesztő reklám

A törvény szerint megtévesztő reklámnak minősül “minden olyan reklám, amely bármilyen módon – beleértve a megjelenítését is – megtéveszti vagy megtévesztheti azokat a személyeket, akik felé irányul, vagy akiknek a tudomására juthat, és megtévesztő jellege miatt befolyásolhatja ezeknek a személyeknek a gazdasági magatartását, vagy ebből eredően a reklámozóéval azonos vagy ahhoz hasonló tevékenységet folytató más vállalkozás jogait sérti vagy sértheti”.
A szándékos és nem szándékos megtévesztés között különbséget kell tenni.
Szándékos megtévesztés – és azt a fogyasztóvédelmi felügyelet is bünteti -, ha a reklám egyértelműen félrevezető. Ilyen tipikus félrevezetési forma, ha prospektusokban, kiadványokban akciósan meghirdetett termékekből csak egy vagy két darabot tart raktáron egy üzlet, majd a becsábított vásárlóknak már más, drágább termékeket próbál értékesíteni.
Hasonlóan egyértelmű a szabálytalanság, ha egy termék helyett valójában másikat értékesít az eladó. (Erre jó példa, ha sonka címén lapockát vagy tej helyett tejkészítményt értékesítenek.)
Nem törvényellenes, de megtévesztő, ha egy szerződés lényegi pontjait mellékletben közlik, vagy apró betűs kiegészítésként csatolják a dokumentumokhoz.
De megtévesztő lehet egy termék csomagolása is, ha grafikai megoldásokkal, a betűk és a színek játékával vezetik félre a vásárlót. Például ha 6 tojásból készült levestésztát „8 személyre készült levestészta” felirattal reklámoznak, ahol a 8 megtévesztő módon a tojások számát is jelölhetné.

A natív hirdetés egy valamilyen médiaterméken megjelenő fizetett hirdetés, ami mind formailag, mind pedig tartalmilag a lehető legjobban beépül a kontextusát képező platform szerkesztett környezetébe.

Hogy manipulál?: intenzív színekkel, szórakoztatással, nagy hanggal, nagybetűkkel

reklám youtube

Forrás: https://www.youtube.com/watch?v=c_3xZgvy6fo

youtube2

Forrás: https://www.youtube.com/watch?v=I9LimwJ2GmQ

notino

Forrás: https://www.youtube.com/watch?v=CUD4h1qzrlk

Bújtatott reklám:  Olyan reklám, ami nem kerül feltétlenül a középpontba, nem mindig vesszük észre őket, és inkább  a tudatalattinkra hat.

A Niantic Labs a Google belső játékfejlesztő stúdiójaként nem csak egy, mára már milliós nagyságrendű embercsoportot érdeklő, kiterjesztett valóságban játszódó MMO játékot fejlesztett, de egyben a világ legötletesebb bujtatott hirdetését is szabadjára engedte – az egész világon. A Niantic Labs és az AXA biztosító közös projektjeként született meg az Ingress, amely három év alatt valóban közel egy milliárd felhasználóra nőtte ki magát!

rejtett

Reklámok leleplezése

A Transformersben pédául Bumbelbee, aki egy Chewrolet Camaro.

camarobro

A Fantasztikus négyes című filmben például így jelenik meg többször is a Burger King.

fantasztikusnegyes

A Mátrixban a Nokia vagy az Underworld első, a pesti kisföldalattiban játszódó részében Bacardi logók vannak mindenütt.

nokia matrix

A Vissza a jövőbe 2. részében Marty például olyan Nike cipőt hord , aminek automatikus fűzője van.

vissza a jövőbe.png


Facebook átverések

Több száz, akár ezer ember is bedőlhet nekik. Naív emberek pár kattintással ismeretlen emberek kezébe teszik a saját adataikat.

Ismert átverések:

– “Milyen szavakat használsz a leggyakrabban?” – “Kivel beszélsz a legtöbbet?” – stb. -fajta kvízek.

Fbátverések

– “Oszd meg ezt a posztot, és nyerj…!” – fajta posztok.

Fbátverés4

– “Küldd el a …-odat és nyerj…!” – fajta posztok.

– Nyugdíjasok/kiskorúak kihasználása.

– Kamu oldalak, amik igaznak tűnhetnek.

Fbátverések2

– “Oszd meg ezt a képet, ha látni szeretnéd teljesen” – fajta posztok.

– Clickbait-es címek, posztok

Fbátverések3

Hogyan védekezzünk az átverések ellen?

– Ha bizonytalan vagy, inkább ne kattints!
– Mindig frissítsd a vírusirtód!
– Csak megbízható oldalakat látogass!
– Használj adatvédelmi beállításokat a Facebookon, és ne adj ki túl sok információt!
– Cseréld le a Facebook jelszavad!

Források:

http://www.reklamtortenet.hu/
http://virusirto.blog.hu/2012/02/01/kalauz_a_facebookos_atveresekhez
http://www.ort.hu/hu/kodex/elszo
http://tudasbazis.sulinet.hu/hu/0d0cc85d-f7b5-41fb-aec0-d1b8362c7ebf_e90c4562-46d5-4b3a-a5ed-d640f67b512a_39f7bc3c-920a-40e0-a498-8a100021ae71_6ec32be5-41bd-4dce-b920-b5331fda7a5f_65431002-d9d4-4306-aea8-fd9624f02a12_eeaf7218-ee7a-44b6-8f92-40662d4b3853_f629968c-a4a2-4014-a0ee-5351cd13592a_edbe893c-d841-4c25-9cd3-320dbb96aaca_ef035ff5-bbf1-4889-9edd-7c38f4e80eac

Advertisements

FOGALMAK

Konteó: Az összeesküvés-elmélet vagy más néven konteó olyan közéleti álláspont, amely feltételezi, hogy részben vagy egészében feltáratlan vagy indokolatlannak látszó események, cselekmények mögött egy általa megnevezett csoport áll. Az összeesküvés-elméletek híveit konspiracionistáknak, míg azokat, akik elfogadják az események hivatalos változatát, konvencionalistáknak nevezzük.

A chemtrail (chemical trail azaz vegyi csík) egy összeesküvés-elmélet, melynek hívei azt állítják, hogy a chemtrail-repülőgépek titokban mérgező vegyi anyagokat permeteznek, melyek megmérgezik és butítják a lakosságot. Az időjárás-befolyásolást és a pszichológiai manipulációt is időnként célként említik az elmélet hívei.

Fake: hamis, hamisítvány, utánzat, koholmány

A hoax: „beugratás”, „megtévesztés”, „átverés”, „álhír”. Leggyakrabban az e-mailben terjedő álhírek különféle változatait jelöli, bár az átverés gyakran kiegészül honlapokkal, illetve nem ritkán az írott sajtó vagy a tévé is hajlamos átvenni.

A natív hirdetés egy valamilyen médiaterméken megjelenő fizetett hirdetés, ami mind formailag, mind tartalmilag a lehető legjobban beépül a kontextusát képező platform szerkesztett környezetébe.

Áltudomány: áltudománynak (pszeudotudománynak) az olyan gondolatokat, eszmerendszereket, elgondolásokat nevezzük, amelyeket (mai) művelőik tudományként határoznak meg, de a tudomány fogalmának nem felelnek meg. (Leggyakoribb hibájuk az empirikus igazolás hiánya.)

Áldokumentumfilm: a mockumentary vagy magyarul áldokumentumfilm (angol mock = kicsúfolni + documentary = dokumentumfilm szavak keresztezéséből) a komédia egyik műfaja, amelyben úgy vesznek fel dolgokat, és olyan témájú filmeket készítenek, hogy azok valódi dokumentumfilmnek látszódjanak, mintha az a szituációs komédia be akarna tényleg mutatni valamit, pedig itt pont az ellenkezőjét teszik.

Bujtatott reklám: Olyan reklám, ami nincs feltétlenül a középpontban, nem mindig vesszük észre őket, és inkább a tudatalattinkra hat.

Information laundering (információ-mosás): Az a jelenség, amikor a hamis és félrevezető tartalmak a másodkezű hírközvetítés nyomán belépnek a mainstream média sztrádájára, és hír addig terjed a legkülönbözőbb hálózatok és keresőmotorok szerverein, amíg “gyakorlatilag tisztára mosódik”, a nyilvános diskurzus legitimált egységeivé válhatnak.

ostension: legendák valóra válásának jelensége. A folyamatnak három fajtája van. Ha valaki szándékosan játszik el egy legendát, pseudo-ostensionről beszélünk. Proto-ostension esetén valaki úgy mesél el egy létező legendát, mintha az személyesen vele történt volna. Végül quasi-ostension akkor áll elő, amikor megtörtént eseményeket értelmezünk félre egy fejünkben élő legenda miatt. A háromfajta jelenség eredménye tehát sorrendben: csínytevés, hazugság és tévedés.

Facebookos átverések (Lásd még itt)
Phising / adathalászat
Az adathalászok eltulajdonítják a Facebook felhasználói fiókot. A felhasználót egy ál bejelentkezési oldalra csalják, megszerzik a belépési adatokat. A csalók az adatok birtokában átveszik a hatalmat a Facebook fiók felett.
Malware / spyware
Arra biztatják a felhasználót, hogy kattintson néhány linkre, vagy másoljon be egy kódot a kereső mezőjébe, aminek hatására elindul egy rosszindulatú kód, például vírus, féreg- vagy trójai program letöltése, és begyűjthetik adatainkat, feltörhetik a különböző fiókjainkat, átvehetik a hatalmat a számítógépünk felett.
Klikk- és lájkhalászat
Arra biztatják a felhasználót, hogy kattintson egy olyan tartalomra, amelyet ismerősei már megnéztek. Ezek után egy olyan Facebook oldalra kerül, ahol ismételten kattintania kell, látszólag azért, hogy például igazolja nagykorúságát, ám ez a második kattintás aktivál egy kódot, ami automatikusan kirakja saját üzenőfalára is az eredeti tartalmat.
Feliratkozás
Céljuk, hogy a felhasználó feliratkozzon valamilyen szolgáltatásra, majd a program módosítja személyes adatait. Az illetőt olyan oldalakra irányítják, amelyek bekérik telefonszámát vagy bankkártyájának számát.
Emelt díjas és romantikus átverések
Arra próbálják rávenni a Facebook felhasználót, hogy küldjön pénzt egy lottónyeremény felvételéhez, vegyen meg egy nem létező terméket, csatlakozzon egy piramis játékhoz, esetleg segítsen egy olyan facebookos ismerősön (vagy ismeretlen szép hölgyön), aki nagy bajban van.

Források:

https://hu.wikipedia.org/wiki/%C3%81ltudom%C3%A1ny
https://hu.wikipedia.org/wiki/Mockumentary
http://virusirto.blog.hu/2012/02/01/kalauz_a_facebookos_atveresekhez
https://mashol.net/2017/02/08/informacios-hiteltelenseg-avagy-hogyan-valnak-a-valos-hirek-valotlanna/
http://www.urbanlegends.hu/2005/05/spermas-gyros-es-ostension/