Reklámetikai Kódex

REKLÁM

Reklámetika:

A Magyar Reklámetikai Kódex azzal a céllal készült, hogy a Magyarországon reklámtevékenységet folytatók szakmai-etikai normagyűjteményeként szolgáljon, és alkalmazásával megvalósuljon – a vonatkozó európai uniós irányelvek önszabályozást elismerő kitételei, valamint a reklámszakma önszabályozás iránti elkötelezettsége és eredményei alapján – az Országgyűlés által a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről szóló, valamint a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló törvény preambulumában is elismert szakmai önszabályozás.

Alapelvek:

(1) A reklámnak jogszerűnek, tisztességesnek, tényállításainak pedig igaznak és valósnak kell lennie.
(2) A reklámnak minden szempontból meg kell felelnie a jogszabályi előírásoknak, nem ösztönözhet jogsértésre.
(3) A reklám akkor tisztességes, ha megfelel a gazdasági versenyben általában elfogadott tisztességes piaci magatartás jogi és erkölcsi szabályainak.
(4) A reklámot a szakmai gondosság követelményeinek megtartásával és társadalmi felelősségérzettel kell elkészíteni.
(5) A reklám sem szövegével, sem képi elemeivel, sem összhatásában, sem természetét tekintve nem lehet alkalmas a fogyasztók megtévesztésére.
(6) A reklámozásban figyelembe kell venni a társadalomban általánosan elfogadott erkölcsi-etikai normákat, valamint a közízlést.
(7) Jogszerűen gyártott és forgalmazott termék illetve reklámozható vagy nyújtott szolgáltatás esetén, önmagában a termékkel kapcsolatos fogyasztói ellenérzés nem jelentheti, hogy annak reklámja etikailag is kifogásolható.
(8) A reklám nem ronthatja a reklámszakma hírnevét, illetve nem ingathatja meg a reklámtevékenységbe vetett közbizalmat.
(9) A reklámszakma szereplői és szervezetei – a reklámszakmai önszabályozás keretei között – a kereskedelmi szólásszabadság mindenkori érvényesítése érdekében lépnek fel.

Megtévesztő reklám

A törvény szerint megtévesztő reklámnak minősül “minden olyan reklám, amely bármilyen módon – beleértve a megjelenítését is – megtéveszti vagy megtévesztheti azokat a személyeket, akik felé irányul, vagy akiknek a tudomására juthat, és megtévesztő jellege miatt befolyásolhatja ezeknek a személyeknek a gazdasági magatartását, vagy ebből eredően a reklámozóéval azonos vagy ahhoz hasonló tevékenységet folytató más vállalkozás jogait sérti vagy sértheti”.
A szándékos és nem szándékos megtévesztés között különbséget kell tenni.
Szándékos megtévesztés – és azt a fogyasztóvédelmi felügyelet is bünteti -, ha a reklám egyértelműen félrevezető. Ilyen tipikus félrevezetési forma, ha prospektusokban, kiadványokban akciósan meghirdetett termékekből csak egy vagy két darabot tart raktáron egy üzlet, majd a becsábított vásárlóknak már más, drágább termékeket próbál értékesíteni.
Hasonlóan egyértelmű a szabálytalanság, ha egy termék helyett valójában másikat értékesít az eladó. (Erre jó példa, ha sonka címén lapockát vagy tej helyett tejkészítményt értékesítenek.)
Nem törvényellenes, de megtévesztő, ha egy szerződés lényegi pontjait mellékletben közlik, vagy apró betűs kiegészítésként csatolják a dokumentumokhoz.
De megtévesztő lehet egy termék csomagolása is, ha grafikai megoldásokkal, a betűk és a színek játékával vezetik félre a vásárlót. Például ha 6 tojásból készült levestésztát „8 személyre készült levestészta” felirattal reklámoznak, ahol a 8 megtévesztő módon a tojások számát is jelölhetné.

A natív hirdetés egy valamilyen médiaterméken megjelenő fizetett hirdetés, ami mind formailag, mind pedig tartalmilag a lehető legjobban beépül a kontextusát képező platform szerkesztett környezetébe.

Hogy manipulál?: intenzív színekkel, szórakoztatással, nagy hanggal, nagybetűkkel

reklám youtube

Forrás: https://www.youtube.com/watch?v=c_3xZgvy6fo

youtube2

Forrás: https://www.youtube.com/watch?v=I9LimwJ2GmQ

notino

Forrás: https://www.youtube.com/watch?v=CUD4h1qzrlk

Bújtatott reklám:  Olyan reklám, ami nem kerül feltétlenül a középpontba, nem mindig vesszük észre őket, és inkább  a tudatalattinkra hat.

A Niantic Labs a Google belső játékfejlesztő stúdiójaként nem csak egy, mára már milliós nagyságrendű embercsoportot érdeklő, kiterjesztett valóságban játszódó MMO játékot fejlesztett, de egyben a világ legötletesebb bujtatott hirdetését is szabadjára engedte – az egész világon. A Niantic Labs és az AXA biztosító közös projektjeként született meg az Ingress, amely három év alatt valóban közel egy milliárd felhasználóra nőtte ki magát!

rejtett

Reklámok leleplezése

A Transformersben pédául Bumbelbee, aki egy Chewrolet Camaro.

camarobro

A Fantasztikus négyes című filmben például így jelenik meg többször is a Burger King.

fantasztikusnegyes

A Mátrixban a Nokia vagy az Underworld első, a pesti kisföldalattiban játszódó részében Bacardi logók vannak mindenütt.

nokia matrix

A Vissza a jövőbe 2. részében Marty például olyan Nike cipőt hord , aminek automatikus fűzője van.

vissza a jövőbe.png


Facebook átverések

Több száz, akár ezer ember is bedőlhet nekik. Naív emberek pár kattintással ismeretlen emberek kezébe teszik a saját adataikat.

Ismert átverések:

– “Milyen szavakat használsz a leggyakrabban?” – “Kivel beszélsz a legtöbbet?” – stb. -fajta kvízek.

Fbátverések

– “Oszd meg ezt a posztot, és nyerj…!” – fajta posztok.

Fbátverés4

– “Küldd el a …-odat és nyerj…!” – fajta posztok.

– Nyugdíjasok/kiskorúak kihasználása.

– Kamu oldalak, amik igaznak tűnhetnek.

Fbátverések2

– “Oszd meg ezt a képet, ha látni szeretnéd teljesen” – fajta posztok.

– Clickbait-es címek, posztok

Fbátverések3

Hogyan védekezzünk az átverések ellen?

– Ha bizonytalan vagy, inkább ne kattints!
– Mindig frissítsd a vírusirtód!
– Csak megbízható oldalakat látogass!
– Használj adatvédelmi beállításokat a Facebookon, és ne adj ki túl sok információt!
– Cseréld le a Facebook jelszavad!

Források:

http://www.reklamtortenet.hu/
http://virusirto.blog.hu/2012/02/01/kalauz_a_facebookos_atveresekhez
http://www.ort.hu/hu/kodex/elszo
http://tudasbazis.sulinet.hu/hu/0d0cc85d-f7b5-41fb-aec0-d1b8362c7ebf_e90c4562-46d5-4b3a-a5ed-d640f67b512a_39f7bc3c-920a-40e0-a498-8a100021ae71_6ec32be5-41bd-4dce-b920-b5331fda7a5f_65431002-d9d4-4306-aea8-fd9624f02a12_eeaf7218-ee7a-44b6-8f92-40662d4b3853_f629968c-a4a2-4014-a0ee-5351cd13592a_edbe893c-d841-4c25-9cd3-320dbb96aaca_ef035ff5-bbf1-4889-9edd-7c38f4e80eac

Advertisements